大学生群体对手机APP广告接受度及影响因素研究——以北京大学在校生的抽样调查为例

作     者：宋玉玉 

作者机构：北京大学新闻与传播学院北京100080 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2017年第12期

页      码：39-49,64页

摘      要：伴随互联网和智能手机的发展普及，手机APP广告已成为新媒体广告的重要表现形式。本研究在TPB理论基础上，引入效用期望和感知风险变量对TPB模型进行延伸，试图构建大学生群体对手机APP广告接受意愿模型，并以北京大学在校生为抽样样本对模型进行实证检验。研究结果发现，大学生对手机APP广告的接受度不高，行为态度、主观规范、APP效用期望、感知风险对APP广告接受度影响显著，而APP广告效用期望和感知控制对APP广告接受度则没有显著影响。

主 题 词：大学生 手机APP广告 接受度 影响因素 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203234136...