奥运广告对顾客的影响研究

作     者：朴哲松 

作者机构：北京师范大学体育与运动学院北京100875 

出 版 物：《体育文化导刊》 (Sports Culture Guide)

年 卷 期：2011年第8期

页      码：78-81页

摘      要：运用问卷测试等方法对奥运会关注度、品牌态度及购买意图等内容进行研究。研究结果:参与程度不同奥运广告带来的品牌与顾客购买意图明显不同;奥运广告带来的品牌态度与一般广告带来的品牌态度呈现出明显差异;与奥运广告带来的购买意图相比较,一般广告没有呈现出明显差异。对于低关注度团体,奥运广告带来的品牌态度对购买意图产生积极影响。

主 题 词：体育经济 奥运会 广告 赞助商 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0403[0403] 13[艺术学] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-1572.2011.08.021

馆 藏 号：203234341...