广告:在塑造中颠覆新女性形象

作     者：吴希艳 

作者机构：湖北经济学院艺术与传播学院 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2006年第28卷第2期

页      码：146-148页

摘      要：“新女性”这一词汇诞生于20世纪初，是针对因袭封建传统，遵循旧思想、旧伦理观念、旧道德的传统女性而言的，是具有追求个性解放、追求自由和幸福的新的精神风貌和人生态度的女性。她们敬业上进，社交广泛，品位十足，特立独行。在这个“以女性为中心的消费主义”时代，这些拥有独立的经济收入、独特的消费品位以及自由的消费选择的“新女性”理所当然地成为了现代广告的表现焦点之一。但是，由于广告根本不能或者不愿挖掘“新女性”的真实内涵，过分强调女性性别展示的片面表象，因此，广告中所塑造的“新女性”形象也和其他性别形象一样，成了社会中男权意识形态的反映，不过是又一个经过了男权文化的过滤，按照男权视角塑造的类型化的、虚假的形象!这里需要引起我们注意的不仅仅是生活中什么样的新女性形象用来作为广告创作的素材，更为重要的是。新女性所特有的本质在广告中被扭曲，直接误导了生活中的女性的自我意识。

主 题 词：新女性形象 现代广告 男权文化 消费品位 20世纪初 封建传统 伦理观念 传统女性 个性解放 

学科分类：050302[050302] 0303[法学-社会学类] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 03[法学] 05[文学] 030301[030301] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-8770.2006.02.043

馆 藏 号：203234458...