市场开拓重国内轻国际:我国动画产业发展的战略失误

作     者：苏锋 王英 

作者机构：东北大学秦皇岛分校动画产业研究所河北秦皇岛066004 东北农业大学工程学院哈尔滨150036 

基　　金：国务院扶持动漫产业发展部际联席会议项目<国家动漫产业发展基本战略研究>阶段成果之一 

出 版 物：《学术交流》 (Academic Exchange)

年 卷 期：2010年第12期

页      码：192-194页

摘      要：随着中国动画产业发展速度的不断推进,畸形的发展倾向逐渐凸显:大多动画公司将产业发展仅仅瞄准国内的市场空间,在动画片整体运营不畅的困扰下又以开发衍生产品为主要盈利手段,并产生玩具广告中插播动画片的怪异现象,致使粗制滥造的玩具广告片沾污了原本高雅的动画艺术。鉴于这种本来倒置、鱼目混珠的市场现状,必须着眼于战略管理层面,跳出以往思维模式的窠臼,将眼光拓展到无限的国际市场上,并丰富业内的自我造血功能。如此,才能逐渐使中国动画产业走向强盛。

主 题 词：动画产业 衍生产品 玩具广告 

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1000-8284.2010.12.050

馆 藏 号：203234612...