微信时尚传播与大学生服装消费感知探析

作     者：孟虎 时昱 杨以雄 李敏 杨莹婕 MENG Hu;SHI Yu;YANG Yixiong;LI Min;YANG Yingjie

作者机构：东华大学服装与艺术设计学院上海200051 四川大学轻纺与食品学院成都610065 东华大学东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室上海200051 东华大学海派时尚设计及价值创造协同创新中心上海200051 同济大学上海国际设计创新研究院上海200092 

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(EG2017022) 上海高校知识服务平台(海派时尚设计及价值创造协同创新中心)资助项目(13S107024) 东华大学非线性科学研究所专项资金资助项目(INS-1401) 

出 版 物：《丝绸》 (Journal of Silk)

年 卷 期：2017年第54卷第7期

页      码：46-53页

摘      要：微信公众号作为移动新媒体传播的常见手段,广泛应用于时尚行业中。公众号推送内容作为消费者感知的重要途径,其传播方式决定了感知印象并进而影响需求动机和消费行为。文章以大学生服装消费群体为研究对象,以微信公众号作为研究移动新媒体传播手段的切入点,通过对时尚类微信公众号推送内容的解析,对大学生服装消费群体的感知要素进行问卷调查,运用因子分析和回归方程等方法得出了9个指标类别及感知要素,以及依次的排序和重要性程度,从而对时尚类微信公众号的营运提出建议。

主 题 词：微信 新媒体传播 时尚传播 消费者感知 服装消费 问卷调查 大学生 

学科分类：08[工学] 0303[法学-社会学类] 0710[理学-生物科学类] 0502[文学-外国语言文学类] 0821[工学-兵器类] 0817[工学-轻工类] 0807[工学-电子信息类] 0805[工学-能源动力学] 0802[工学-机械学] 0703[理学-化学类] 0811[工学-水利类] 0503[文学-新闻传播学类] 082104[082104] 0603[0603] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-7003.2017.07.008

馆 藏 号：203236952...