地产广告话语“对话质”仪式的探析——以《新民周刊》地产广告为例

作     者：江作苏 黄欣欣 

作者机构：华中师范大学新闻传播学院 

基　　金：中央高校基本科研业务费(人文社科类)重大培育项目"新环境下新闻学理论体系的伦理内核研究"(项目编号:CCNU16Z2003)的阶段成果 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2017年第12期

页      码：75-78页

摘      要：经济社会转型期,广告显示出更多社会心理诉求。本文通过对《新民周刊》2014-2016年的123条地产广告追踪分析,明确众多地产公司的广告话语仍属于"独白质",而非"对话质"。单向度的独白广告话语虽能实现短期利益目标,但却无法实现广告与购买力之间的互动与转换。在此背景下,重新探讨广告"对话质"背后的仪式观,是对广告本意的应答,也是实现广告传播目标的路径。

主 题 词：地产广告 话语仪式 对话质 伦理取向 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 13[艺术学] 05[文学] 120405[120405] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-9263.2017.12.032

馆 藏 号：203236989...