谈茶产品文化营销的意义及策略

作     者：谷海燕 王淼 

作者机构：河北艺术职业学院文化管理系河北石家庄050001 

出 版 物：《福建茶叶》 (Tea in Fujian)

年 卷 期：2017年第39卷第7期

页      码：36-37页

摘      要：随着我国茶产品经济的发展,茶产业面临着产业升级的问题,如何在竞争激烈的茶产品行业赢得市场份额,占有一席之地,需要茶产品文化营销。本文阐述了文化营销的定义及开展茶产品文化营销的重要性,在综合考虑我国现有茶产品市场现状的基础上,对如何开展茶产品文化营销及手段进行了分析,提出了针对性产品营销、品牌塑造及开展多样化促销等三种营销手段,并剖析了各种手段的必要性及具体开展方式。

主 题 词：茶产品 文化营销 品牌塑造 多样化促销 区域品牌 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-2291.2017.07.026

馆 藏 号：203237198...