为央视十大广告打分

作     者：邓德隆 陈奇峰 

作者机构：上海 

出 版 物：《环球工商》 

年 卷 期：2003年第1期

页      码：28-31页

摘      要：时至今日，品牌形象与企业形象脱离了消费者关注的焦点，广告应该诉求一个定位，让品牌或为某类产品或特性的代表，后进者可在领导者强势的反面建立定位，实施对立定位才能给领导者以有力的打击，在竞争过度的环境中，仍以满足顾客需求的思维模式指导营销将是灾难性的，企业应研究竞争对手的优势与劣势，用战争思维确立品牌的竞争战略。

主 题 词：企业 广告 品牌 顾客需求 竞争对手 竞争战略 营销 定位 强势 诉求 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203239188...