报纸品牌广告的效果探析

作     者：徐永新 

出 版 物：《新闻战线》 (The Press)

年 卷 期：2005年第5期

页      码：39-42页

摘      要：随着我国市场经济的繁荣与发展,品牌的作用日益显著.在企业的兼并收购活动中,品牌的估值高低已经成为交易双方谈判的焦点.许多企业已经不再把有形资产(如厂房、土地等)作为衡量企业价值的主要指标,品牌所形成的价值已经成为关键因素.特别在软件科技、生物工程等高科技企业里,品牌所创造的价值往往占据总资产85%以上的份额.

主 题 词：品牌广告 报纸 高科技企业 市场经济 收购活动 交易双方 有形资产 主要指标 企业价值 生物工程 总资产 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203239356...