如何选择广告主题

作     者：刘雨田 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2001年第2期

页      码：77-77页

摘      要：广告主题的选择是否得当,是决定广告成功与否的一个重要因素。欲使广告主题即广告的中心思想富有吸引力、说服力,引起受众共鸣,就必须对构成广告主题的三个因素,即广告决策、信息个性、消费心理作通盘考虑。一是广告主题的确立应体现企业根据营销决策而制定的广告决策。譬如,某商场为庆祝建场××周年而掀起销售高潮,采取折价等促销手段时,广告宣传就要与此密切配合,在广告主题中突出和体现这种策略,而不能脱离此策略另立广告主题。二是根据其信息个性选择最佳的广告主题。所谓信息个性,是指广告宣传的商品或劳务、企业、观念。

主 题 词：广告主题 广告决策 消费心理 广告宣传 密切配合 中心思想 营销决策 信息 个性选择 促销手段 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203240600...