广告语言与广告价值的实现

作     者：陆慧 LU Hui

作者机构：江苏技术师范学院外国语学院江苏常州213001 

出 版 物：《安徽农业大学学报（社会科学版）》 (Journal of Anhui Agricultural University:SOC.SCI.)

年 卷 期：2009年第18卷第5期

页      码：99-102页

摘      要：有效的广告语言可以帮助广告实现它的商业价值。作为具有推销能力的语言,英语广告一方面在词汇上使用高频词与创新词,甚至错拼来抓住读者注意力;另一方面在句式上使用疑问句与祈使句激发读者好奇心、增强广告感召力。同时,英语广告还特别注意修辞手段的应用,如仿拟、重复与呼应等,以达到新颖、生动的表达效果。正是凭借这些词汇、句式、修辞方面的技巧,英语广告帮助广告实现了注意价值和记忆价值,最终实现了广告的商业价值。

主 题 词：广告语言 注意价值 记忆价值 

学科分类：0303[法学-社会学类] 0501[文学-中国语言文学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-2463.2009.05.024

馆 藏 号：203240880...