从文化传播的角度解析影视植入式广告

作     者：陈庆婷 赵维康 

作者机构：兰州大学新闻与传播学院甘肃兰州730020 

出 版 物：《大观周刊》 (DAGUAN ZHOUKAN)

年 卷 期：2013年第2期

页      码：62-63页

摘      要：近年来植入式广告不断发展给品牌带来了更广的渠道营销模式，本文从文化传播的角度对影视植入式广告文化传播特点和模式进行深层次解读，同时说明影视文化传播的策略是建立在“乌托邦式”交化韵基础之上，并且针对中国现在植入式广告文化传播的问题提出策略。

主 题 词：文化传播 植入式广告 品牌“乌托邦式” 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-925X.2013.02.061

馆 藏 号：203242576...