副文本在报纸品牌构建中的作用——以《新京报》为例

作     者：蒋诗萍 

作者机构：四川大学文学与新闻学院符号学传媒学研究所四川成都610064 

出 版 物：《重庆广播电视大学学报》 (JOURNAL OF CHONGQING RADIO & TV UNIVERSITY)

年 卷 期：2013年第25卷第6期

页      码：35-38页

摘      要：报纸要在激烈的市场竞争中获胜,必须走品牌化道路。报纸品牌的副文本是指报纸的版面,包括报纸的主办方,报名的字体、颜色,报纸标识的颜色、设计者,以及报纸内容等。《新京报》的显性副文本--版面(包括版面各元素的选择、版面内容配置)和隐性副文本--版面的支持者(主办方),在为《新京报》灌注品牌内涵的过程中发挥了重要作用,是《新京报》获得成功的关键因素之一。

主 题 词：品牌构建 报纸版面 符号学 副文本 《新京报》 

学科分类：0303[法学-社会学类] 0501[文学-中国语言文学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-6382.2013.06.005

馆 藏 号：203242788...