碧生源温情营销 放大年轻群体力量

作者机构：碧生源控股有限公司 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2014年第11期

页      码：73-73页

摘      要：作为中国保健茶强势品牌,碧生源一直以自由、简单、随性以及健康的宗旨传承中国东方的概念。自2010年,植入广告大放异彩。在多年被硬广告洗脑式的覆盖下,消费者们很快接受了这种巧妙的软广告。但随着植入广告的过度使用,各类影视、电视作品中品牌植入泛滥,反面容易令消费者耐植入品牌产生反感。成功的品牌植入,需要做到产品,品牌的内涵与节目整体调性深度契合。这些年来,碧生源的广告投放量一直很大,但是跟消费者的互动太少,内容和质量也不理想,所以这几年一直在不断地尝试,学习和准备。

主 题 词：植入广告 群体力量 广告投放量 电视作品 保健茶 平均收视率 消费人群 媒体平台 快乐购 减肥茶 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203243324...