网络搜索用户对竞价广告的点击意愿研究

作     者：万君 吴迪 赵宏霞 Wan Jun;Wu Di;Zhao Hongxia

作者机构：辽宁工程技术大学营销管理学院辽宁葫芦岛125105 渤海大学管理学院辽宁锦州121000 

基　　金：国家自然科学基金资助项目"网络购物的供应链结构 机制设计与产品质量诚信激励"(项目编号:71201012) 

出 版 物：《现代情报》 (Journal of Modern Information)

年 卷 期：2014年第34卷第12期

页      码：7-11页

摘      要：本文选取网络搜索用户的点击意愿为研究对象,提出了网络搜索用户对竞价广告点击意愿的影响因素模型假设,并结合结构方程模型思想进行实证检验。实证研究表明,广告位置、内容相关度、信息丰富度、产品熟悉度和搜索背景均不同程度地影响用户对竞价广告的点击意愿,其中内容相关度的影响程度最大,而前后项关系对用户竞价广告点击意愿没有显著性影响。

主 题 词：网络搜索用户 竞价广告 点击意愿 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-0821.2014.12.002

馆 藏 号：203243369...