论增强现实广告的作用机理

作     者：莫梅锋 刘潆檑 MO Mei-feng;LIU Ying-lei

作者机构：湖南大学长沙410082 湖南师范大学长沙410073 

基　　金：国家文化产业发展专项基金项目(2013426) 

出 版 物：《包装工程》 (Packaging Engineering)

年 卷 期：2015年第36卷第4期

页      码：29-32页

摘      要：目的研究增强现实广告的作用机理。方法分析增强现实的本质,论证增强现实广告的必然性和可行性,再从移动广告、网络广告、户外广告等领域来分析增强现实广告作用的经典情形,最后从体验、融合、智能、O2O这4个方面揭示增强现实广告的作用机理。结论增强现实的本质是一种更真实和奇妙的混合现实,它通过创造虚实交融的新型体验,完全融入日常生活,提供智能化的解决方案,加速线上传播向线下营销的转化等环节,达到既增强营销又增强传播的双重效果。

主 题 词：增强现实 体验 融合 智能 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.19554/j.cnki.1001-3563.2015.04.009

馆 藏 号：203243420...