战争,成就品牌——区域品牌的战争法则

作     者：唐勇菊 

作者机构：凤凰卫视大陆广告管理中心 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2003年第4期

页      码：22-24页

摘      要：一、品牌是统治,品牌是战争在一般人的意识里,品牌是经济领域的产物,与政治领域的"统治"应该没有联系。其实不然。品牌是一种统治,是对人的消费取向、消费心理、消费方式、消费行为的统治。这种统治有三大特点:一、弹性巨大的统治区域。小到某乡某镇,大至整个地球。这一点没有哪个王国的统治能相提并论。二、攻心为上的统治方式。没有军队,不需监狱,品牌的统治方式主要为"心治"。三、心甘情愿的被统治者。政治上的被统治者一般是非自愿的,而品牌的被统治者是自愿的,其对统治者的行为是自发的。品牌是一种统治。是统治就必然有势力范围,就必然有统治者的利益冲突,就必然会有战争。从世界品牌发展史看,国际性品牌由于其全球化利益的要求,经常对区域品牌发起战争,而区域品牌为了自身的区域统治和谋求更广泛的统治领域及利益,也被迫或主动的开展了各种各样的战争。由于区域品牌固有的种种局限。

主 题 词：消费取向 消费方式 统治方式 消费心理 市场领导者 消费行为 顾客服务 销售渠道 索芙特 渠道模式 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203243928...