差异化战略与广告定位

作     者：罗晨 

作者机构：云南大学旅游文化学院经济管理系 

基　　金：研究成果之一">云南大学旅游文化学院"院级精品课程建设"项目<管理学原理>研究成果之一 

出 版 物：《中国商论》 (China Journal of Commerce)

年 卷 期：2013年第4X期

页      码：23-24页

摘      要：美国管理大师迈克尔·波特认为,企业要想在市场竞争中生存,要么具有成本优势,要么实行差异化战略,以在细分市场上取得竞争优势。当今中国,产品的同质化和竞争的白热化催生了营销手段的差异化,而广告在营销中也起着不可替代的作用。一个优秀的广告离不开广告定位的准确。因此,本文探讨广告定位在差异化营销中的重要作用,以期为差异化营销取得成功进行理论的探索。

主 题 词：差异化战略 广告定位 品牌 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-5800.2013.12.004

馆 藏 号：203244372...