央视天气节目广告的传播价值分析

作     者：林友强 

作者机构：北京五洲风云广告有限公司 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2004年第11期

页      码：106-109页

摘      要：电视天气预报类节目广告因其无声的特性,其广告传播价值住往被大部分专业媒体研究机构、媒体经营公司及广告主大大低估或忽略。包括传力媒体在内的4A 公司在媒介计划数据库甚至没有建立天气预报广告的相关数据,在以往的广告专业领域研究中也基本没有对该类广告的相关论著。笔者针对这一问题曾多次与多位资深媒介专家及广告主进行探讨,深刻地体会到传统的媒介理论对电视天气节目广告这种被戏称为"

主 题 词：价值分析 传播价值 《天气预报》 媒体研究 媒体经营 招标段 记忆度 央视招标 策略组合 销售力 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203248097...