上上下下的传播对话——浅谈国内电梯媒体发展现状

作     者：陈凤栖 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2004年第Z1期

页      码：187-189页

摘      要：在本质上,媒体传播是对品牌(广告创意)在行销环境的承载和释放。因此选择一种传播方式并富于策略的发布执行,对最大化削减"另外50%"的媒体投资浪费,具有重要的战略意义。当今传媒与营销市场的很大变化,是传播渠道、销售渠道被不断的重新细分定位。甚至连中国最大的媒体 CCTV-1招标时段都根据新闻类、电视剧类、气象生活资讯类和相应的优惠购买赠播时段进行细分组合-媒体竞争裂变首先表现在传播方式的细分与裂变。在不断深化变革的传播环境中-电梯媒体以它高效率的传媒家族新成员形象,向人们展示着它强大而无所不在的影响。电梯广告是中国市场由大众行销转向分众行销,产品与消费者不断被细分区隔的时代,建立在"社区营销+分众传播理论"基础上的新兴媒体。

主 题 词：电梯广告 媒体广告 分众传播 投资浪费 营销市场 社区营销 联播网 销售渠道 目标消费者 传播渠道 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203248097...