品牌情感化历程——中美史克“芬必得”止痛药品牌策略

作者机构：精信广告有限公司 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2005年第7期

页      码：49-55页

摘      要：芬必得是中美史克旗下最大的止痛药品牌,多年来一直牢牢占据市场领导地位。在芬必得进入市场,并确立其地位的过程中,精信广告倾注大量的精力和广告策划工作,以不懈的努力推进该品牌的。商机与障碍并存20世纪90年代初的中国,是众多国际企业虎视眈眈的市场。其人口众多,地大物博,代表着商机无限。特别是人民潜在购买力的迅速增长以及同时期品牌意识的增强,都给企业带来了很多希望。然而,市场潜力并非轻易得以开发,品牌在进入市场之初往往也面对巨大的市场障碍,例如:在西药止痛药市场里。

主 题 词：中美史克 芬必得胶囊 广告策划 情感化 市场领导地位 市场潜力 潜在购买力 情感层面 电视广告 国际企业 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203248097...