浅析我国影视植入广告现状与问题

作     者：于富喜 

作者机构：西安外国语大学710128 

出 版 物：《知识经济》 (Knowledge Economy)

年 卷 期：2012年第4期

页      码：133-134页

摘      要：电影作为一种大家所熟知的文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式--植入式广告。探索电影植入式广告的出路,使这种新兴的广告形式能够更好地服务于商家和消费者,以达到双赢的效果。

主 题 词：电影植入式广告 大众文化 品牌植入 效果评估 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15880/j.cnki.zsjj.2012.04.127

馆 藏 号：203250716...