奥运会赞助双赢之探讨

作     者：汪永华 WANG Yong-hua(Sports and Health College,East China Normal University, Shanghai 200062,China)

作者机构：华东师范大学体育与健康学院上海200062 

出 版 物：《天津体育学院学报》 (Journal of Tianjin University of Sport)

年 卷 期：2005年第20卷第1期

页      码：82-83页

摘      要：体育赞助(Sports Sponsorship)是指企业提供体育组织、运动竞赛及运动员所需的任何物资(包括资金、产品、服装、器材、技术和服务等),并凭借赞助关系来达到企业营销的目的,而体育赛事组织者或运动队以允许赞助商享有某些权利(如冠名权、标志使用权及特许销售权等)或为赞助商进行商业宣传(如广告)作为回报,是一种双赢(Win-Win)的结合.众所周知,奥运会在全球范围内得以迅速发展和普及,是与赞助商的大力支持分不开的.奥运会的生存也越来越依赖于与赞助商结成的一种持久盈利的关系.而奥运会作为注意力经济的最好体现,为赞助商提供了一个国际化的营销机会和平台,其商业价值显而易见.

主 题 词：奥运赞助 双赢 市场需求 市场供应 

学科分类：0403[0403] 02[经济学] 04[教育学] 0201[经济学-经济学类] 020101[020101] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-0000.2005.01.028

馆 藏 号：203254456...