新经济时代的广播媒体

作     者：陈刚 张宇程 尹铁刚 赵男 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2003年第6期

页      码：17-18页

摘      要：广播广告的发展．首先是因为蛋糕不断增大。在中国广告业高速增长的背景下．广播媒体广告营业额必然会随之增长。但是．广播广告的增长速度远远超过了广告业的平均增长速度．必然有其更内在的原因。这种超速增长既是广播媒体自身调整的结果．更是市场对媒体传播必然选择的结果。市场需要广播媒体承担传播的功能，而广播媒体根据市场的需求自身正在成功地进行积极主动的调整。

主 题 词：广播媒体 新经济时代 平均增长速度 广播广告 广告营业额 中国广告业 高速增长 必然选择 媒体传播 市场需要 积极主动 自身 

学科分类：050302[050302] 120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203254623...