从语境顺应角度看广告交际

作     者：丁光梅 DING Guang-mei

作者机构：北京印刷学院新闻出版学院北京102600 

出 版 物：《北京印刷学院学报》 (Journal of Beijing Institute of Graphic Communication)

年 卷 期：2011年第19卷第1期

页      码：51-54页

摘      要：从语用学的角度看,广告也是一种交际活动。要使广告符合受众的接受机制,按语境顺应理论,广告交际中的发话人就要顺应交际双方所处的物理世界,特别是受众所处的物理世界;顺应社交世界,包括顺应社会文化和顺应社会交际规范;顺应心理世界,特别是对广告交际效果产生直接影响的受众消费心理。

主 题 词：广告交际 语境顺应 物理世界 社交世界 心理世界 

学科分类：0303[法学-社会学类] 0501[文学-中国语言文学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-8626.2011.01.014

馆 藏 号：203254772...