浅析广告成语的换字现象

作     者：周荷蕊 Zhou He-rui

作者机构：渤海大学文学院辽宁锦州121000 

出 版 物：《佳木斯职业学院学报》 (Journal of Jiamusi Vocational Institute)

年 卷 期：2017年第33卷第8期

页      码：295-296页

摘      要：换字,是广告语中成语变异的一种最常见的形式。这种换字形式往往具有主观性、即时性和社会性的特点。成语换字使广告变得生动有趣,达到了宣传的目的,但是仍存在阻碍语言健康发展、不利于传统文化传承等问题,这就需要我们立足于成语的社会功能,对广告成语做出规范。

主 题 词：广告语言 成语变异 换字 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1000-9795.2017.08.194

馆 藏 号：203255099...