广播广告“三维立体”经营构架

作     者：李振武 卢霞 LI Zhen-wu;LU Xia

作者机构：大同人民广播电台山西大同037044 

出 版 物：《太原大学学报》 (Journal of Taiyuan University)

年 卷 期：2006年第7卷第4期

页      码：40-42页

摘      要：当今时代媒体广告经营的市场化越来越明显。作为一个弱势媒体,广播电台必须调整自己的广告经营思路,根据“注意力资源”和“二次售卖”理论,研究广播电台自身资源,探寻市场经济、社会人文、广告市场状况等,确立以客户为中心的理念,构建节目、市场、服务“三维立体”的广播广告经营构架。

主 题 词：广播 广告 经营 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-5977.2006.04.013

馆 藏 号：203255176...