浅析USP广告策略之“新概念”营销

作     者：范中强 

作者机构：西安交通大学710061 

出 版 物：《现代商业》 (Modern Business)

年 卷 期：2007年第6X期

页      码：82-83页

摘      要：现代科技的发展和四大传播媒体的出现,孕育出广告效用在市场营销中强大的生命力。通过在产品广告宣传中引入“新概念”,来挖掘、影响和引导消费者的需求,已成为当代市场营销的新法则,其本质是罗素·瑞夫斯提出的经典广告理论——USP广告策略(独特的销售主张)。

主 题 词：“新概念”营销 差异化战略 USP广告策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-5889.2007.17.046

馆 藏 号：203255275...