多模态隐喻的劝说功能及策略——以《欢乐颂》植入式广告为例

作     者：范松 

作者机构：浙江工商大学 

出 版 物：《南方电视学刊》 (South China Television Journal)

年 卷 期：2017年第3期

页      码：82-84页

摘      要：电视剧《欢乐颂》热播,剧中频频出现的植入式广告也成了一大看点。本研究以此为出发点,结合多模态隐喻理论,分析该剧中植入式广告的隐喻类型及其采用的理性诉求、情感诉求、人格诉求等劝说方式,并提出进一步优化其传播效果的策略及建议,为今后的影视植入式广告提供参考。

主 题 词：多模态隐喻 劝说功能 植入式广告 欢乐颂 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 0303[法学-社会学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

馆 藏 号：203255318...