从广告主的变化看传统媒体与新媒体的融合——以南京地区为例

作     者：陈昱洁 许潇丹 

作者机构：南京林业大学江苏南京210037 

基　　金：南京市工商局"南京市新媒体广告发展状况及监管对策"项目 江苏高校品牌专业建设工程项目"园林"(PPZY2015A063) 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2017年第8卷第16期

页      码：17-18页

摘      要：近几年,随着数字信息技术的快速发展,新媒体语境下的广告行业蓬勃发展,广告形式层出不穷。新媒体在广告行业发展中的作用也日益凸显,广告主体关系发生了重大变化。传统媒体在转型的过程中注重网络融合;电商平台在发展中将自己的门户网站发扬光大,实现了从广告客户到广告主体的转变;旅游网站致力于为自己品牌代言。广告主体转型后实现了企业业务的扩张,能力得到了提升,但是使广告主体边界变得模糊。本文主要以南京地区的企业为例,分析新媒体与传统媒体融合中的广告主的变化和发展。

主 题 词：传统媒体 新媒体 广告主体 网络融合 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-8883.2017.16.013

馆 藏 号：203255509...