营造孩子的真实感觉——儿童产品广告如何创意

作     者：何佳讯 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：1998年第5期

页      码：74-75页

摘      要：97年,著名广告商麦肯为美国本·威尔(Ben Wear)儿童服装,发展了一个主题为"本的逻辑"的系列广告。广告口号是"Ben Wearmakes sense to kids"(本·威尔是小孩的明智选择)。这也是本·威尔品牌的一贯主张。所谓"本的逻辑",实际就是儿童稚真心理的采撷:本要帮妹妹"拔发助长";本把一个玩具一分为二,因为他觉得"两个玩具比一个好";本扳去螃蟹的六只脚,因为"我不能有八条腿,其他人怎么能有呢?"……广告把这些只可能出自儿童思维逻辑的话语和行动归纳入"本的逻辑"。

主 题 词：儿童产品广告 儿童广告 真实感 广告标题 创意 系列广告 广告商 儿童服装 明智选择 父母 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203255961...