泛灵论与品牌宗教

作     者：李维 

作者机构：武汉理工大学文法学院湖北武汉430070 

出 版 物：《东南传播》 (Southeast Communication)

年 卷 期：2010年第9期

页      码：147-149页

摘      要：在全球化剧烈、市场需求变动快速的市场中,市场人员必须注重品牌开发的差异化,由此打造出成功的品牌。本文绕过大多数品牌研究中消费者将自我概念投射于品牌这一观点,从更广泛的层面上将品牌崇拜视作一种泛灵论思想影响下古已有之的群体文化和行为。品牌是神话原型的再现,而原型神话艺术是品牌神话缔造的一个根本来源。

主 题 词：品牌崇拜 泛灵论 原型 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-9579.2010.09.048

馆 藏 号：203256619...