新传播时代电视媒体溢价能力分析

作     者：郑维东 

作者机构：央视-索福瑞媒介研究 

出 版 物：《电视研究》 (TV Research)

年 卷 期：2011年第8期

页      码：24-26页

摘      要：不考虑电视订户收费，仅以广告收入模式考察，则电视媒体主要依据传播效果定价。丹尼斯·麦奎尔在其《受众分析》一书中指出，媒介对受众的影响进程可以区分为五个依次递进的阶段，分别是媒介提供的内容讯息、受众可接收的内容讯息、受众接收的内容讯息、受众注意到的内容讯息以及被受众内化的内容讯息。其中第一阶段是媒介供给，第二阶段涉及传播渠道效率，第三阶段关乎媒介到达率，第四阶段反映受众忠实度，第五阶段表征为媒介影响力。这五个方面的指标基本上决定了媒介传播效果及其广告定价能力。

主 题 词：新传播时代 电视媒体 能力分析 媒介影响力 受众分析 溢价 传播效果 定价能力 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203257001...