把握报纸的市场信号——阅读率

作     者：江作苏 

出 版 物：《中国记者》 (Chinese Journalist)

年 卷 期：1993年第3期

页      码：21-21页

摘      要：在社会主义市场经济条件下,报纸靠行政手段扩大读者覆盖面的做法,已显得越来越力不从心。随着提供信息的渠道大量增多,订阅报纸的分散化也是难以避免的。然而综观世界各国报刊史,人们不难发现,随着一国报业发达的进程,订户分散性的特点又逐步呈现出具有一定程度的指向性,结果,读者的选择,造就了一些报纸的兴盛,同时也无情地淘汰了另一些报纸。为了赢得读者,经受市场的考验,需要经常对报纸进行“拿脉问诊”,这个“脉象”之一就是“阅读率”。“阅读率”作为一个行业信号。

主 题 词：阅读率 市场信号 阅读特点 分散性 行政人员 发行市场 媒介功能 广告成本 《读者文摘》 舆论工具 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203257215...