体育明星广告风险规避策略研究

作     者：翁小龙 张志胜 王春英 

作者机构：西安外事学院体育部 西安电子科技大学体育部 西安体育学院传媒系 

出 版 物：《新闻知识》 (News Research)

年 卷 期：2014年第8期

页      码：62-64页

摘      要：纵观我国体育明星广告的发展历程，虽然起步较晚，但随着我国广告业和体育产业的迅速发展，体育明星广告已成为当今社会关注的热点之一。〈br〉 首先，在广告业整体繁荣态势的带动下，体育内在的商业价值得到越来越多人的认可，特别是我国奥运健儿不断取得骄人战绩，极大地刺激了我国体育产业的发展；再者，体育明星的不断涌现，为体育明星广告提供丰厚人力资源的同时，刺激着人们对运动本身及相关产业的兴趣。

主 题 词：体育明星广告 风险规避策略 体育产业 社会关注 商业价值 奥运健儿 人力资源 相关产业 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0403[0403] 13[艺术学] 04[教育学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-3629.2014.08.024

馆 藏 号：203258560...