世界杯营销下的品牌策略

作     者：燕金成 

作者机构：《广告导报》编辑部 

出 版 物：《广告导报》 (Advertising Pointer)

年 卷 期：2014年第7期

页      码：40-42页

摘      要：当下，巴西世界杯已经成为了人们茶余饭后的必谈话题。在营销领域，同样的关注这四年一次的盛会。世界杯营销也像赛事发展一样备受企业的关注，围绕世界杯的商业资源竞赛早已上演。在世界杯场外的这场商业战的看头丝毫不逊色于场内的足球比赛。有人认为：世界杯的光环太大，而且参与营销的企业、品牌众多，本土品牌只顾一味投钱，不对营销方式进行理性选择，很大可能将使营销费用“打水漂”。

主 题 词：营销领域 品牌策略 世界杯 商业资源 足球比赛 参与营销 本土品牌 理性选择 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203258575...