网上招标——电视广告招标新趋势

作     者：沈刘红 

作者机构：中央电视台发展研究中心 

出 版 物：《电视研究》 (TV Research)

年 卷 期：2016年第1期

页      码：38-39页

摘      要：广告招标是一种预售方式,也是一种销售活动及定价方式。从1994年至今,央视的广告招标已成功开展了20多届,备受业界关注,参与招标的企业涉及各个行业,广告投放行为日趋理性。在央视的示范作用下,广告招标活动逐渐被越来越多的电视台接受,湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等纷纷加入这一阵营,使得这种特殊的广告销售手段演变为常规的广告营销模式。不过,近些年来,随着网络信息技术的迅猛发展。

主 题 词：广告招标 网上招标 江苏卫视 销售活动 浙江卫视 电视广告 东方卫视 定价方式 广告资源 数据库营销 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203259164...