品牌塑造“大众化”和“聚焦”的统一 妮维雅品牌对美加净的启示

作     者：朱允之 

作者机构：上海同盟广告有限公司 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2008年第4期

页      码：24-24页

摘      要：美加净作为大众护肤品牌的发展方向是清晰的,未来的美加净如果坚持用"大众化"和"聚焦化"的统一来塑造品牌,就能不断获得新的发展动力。有人说做市场就要聚焦,把特定的产品卖给特定的聚焦人群;也有人说,在中国市场,过于聚焦会让你失去市场。特别在中、

主 题 词：美加净 妮维雅 发展方向 润唇膏 护肤产品 人说 共同需求 广告有限公司 目标人群 天然成分 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203259266...