片纸缩天下 只言抒古今——古诗与广告点子

作     者：肖军 

出 版 物：《企业研究》 (Business Research)

年 卷 期：1997年第4期

页      码：23-23页

摘      要：优秀的现代广告,已不再是简单的促销手段,更非纯粹的“广而告之”,而是一种集历史、文化、民俗、音乐等为一体的现代综艺表现形式。其中采取“借古诗之意境,抒现代之胸襟”的表现手法,则显得尤为匠心独具。唐人崔灏的一首《黄鹤楼》使人们产生对黄鹤楼的无尽联想,黄鹤楼一举成为旅游胜地;同样,唐人张继的一首《枫桥夜泊》使得寒山寺和枫桥这两个昔日无人知晓之处,也一举成名,亲耳听到寒山寺的钟声已成为游客梦寐已求的享受。“诗仙”李白的一首诗:“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客,不知何处是他乡。”不仅表明了酒的名称、产地和质量,而且给人一种联想,凡读过此诗的人莫不对兰陵美酒留下深刻的印象。如果说太白诗给人留下的是美味,则一家竹器行的店联“虚心成大器,劲节见奇才”则深含生活哲理。它们可算是古代广告中之杰作了。

主 题 词：兰陵美酒 古诗 杜康酒厂 《枫桥夜泊》 《黄鹤楼》 古代广告 寒山寺 表现手法 现代广告 生活哲理 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203259322...