体育冠名权的法理分析——一个球衣换名案引发的思考

作     者：龚韬 李艳翎 吴涛 GONG Tao;LI Yanling;WU Tao

作者机构：湖南师范大学体育学院湖南长沙410012 湖南涉外经济学院文法学院湖南长沙410205 

基　　金：湖南省教育厅科学研究优秀青年项目(16B173) 

出 版 物：《武汉体育学院学报》 (Journal of Wuhan Sports University)

年 卷 期：2017年第51卷第9期

页      码：56-60页

摘      要：随着社会经济的不断发展,注意力资源作为一种重要的市场资源越来越受到市场的重视,体育冠名权就是运用注意力资源的典型,企业利用被冠名载体所吸引的注意力资源宣传自身品牌形象扩大自身影响力,已经成为一种被广泛应用的商业模式且还有不断发展壮大之势。以恒大单方面更换球衣胸前广告产生的违约成本和产生的商业价值来分析体育冠名权的法律保护迫在眉睫。分析认为,体育冠名权是一种私权并兼具公共属性;体育冠名权属于名称权的一种扩张,有其独特属性,易受到新闻媒体的侵害,更易受到来自于物主的侵害,需要针对体育冠名权的独特属性配置一套直接的保护规则。

主 题 词：体育法学:体育冠名权 法理分析 球衣换名案 保护规则 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

核心收录：

D　O　I：10.15930/j.cnki.wtxb.2017.09.009

馆 藏 号：203260377...