葡萄酒包装设计与中国传统文化锚定研究

作     者：杨和财 陈易 李换梅 YANG Hecai CHEN Yi LI Huanmei

作者机构：西北农林科技大学葡萄酒学院陕西杨凌712100 江西教育传媒集团有限公司江西南昌330038 

基　　金：陕西省软科学研究计划(2014KRM23) 国家自然科学基金(31000756) 

出 版 物：《中国酿造》 (China Brewing)

年 卷 期：2017年第36卷第8期

页      码：191-194页

摘      要：在竞争日益激烈的产品销售环境里,中国几千年的传统文化潜移默化地影响消费者购买心理,进而影响了对产品包装的设计。该文从中国传统文化元素入手,锚定了传统文化影响下的葡萄酒消费者和谐文化、关系文化和面子文化三个方面,并结合葡萄酒包装设计心理锚定分析,探讨三个方面在葡萄酒包装上的运用和消费者的接受程度,提出迎合中国消费者心理的葡萄酒包装设计应用建议。

主 题 词：葡萄酒 中国传统文化 包装设计 和谐文化 关系文化 面子文化 

学科分类：0832[0832] 08[工学] 0836[0836] 082203[082203] 0822[工学-核工程类] 083203[083203] 

D　O　I：10.11882/j.issn.0254-5071.2017.08.042

馆 藏 号：203261062...