广告扶贫项目的主体博弈与实施建议--基于“农户＋经销商”供应链模式

作     者：陈国鹏 

作者机构：长江师范学院管理学院 长江师范学院武陵山区特色资源开发与利用研究中心 

基　　金：重庆市教育委员会人文社会科学研究一般项目“电子商务环境下线上线下渠道联合广告模式及策略研究”(16SKGH186) 国家自然科学基金资助项目“O2O/OAO模式下的供应链合作策略与协调机制研究”(71572020)阶段性成果 

出 版 物：《学习与实践》 (Study and Practice)

年 卷 期：2017年第8期

页      码：34-41页

摘      要：针对贫困地区广告扶贫项目,以资金直接支付给贫困农户为参照扶贫模式,应用博弈理论对"农户+经销商"农产品供应链的扶贫效果进行分析。通过比较广告扶贫和资金扶贫两种模式,研究结果表明:广告扶贫项目有利于提升农产品的价格水平;当扶贫广告投入大于某一水平,广告扶贫项目才能达到扶贫目的;农产品和广告投放媒体的选择是影响广告项目实施效果的关键。为确保广告扶贫对农户利益的提升,本文设计一个"保护性收购价+利润共享"协调契约,并增加了经销商的利润水平。最后,基于研究结论进一步提出广告扶贫项目的具体实施建议。

主 题 词：贫困地区 广告扶贫 农产品供应链 保护性收购价 利润共享 

学科分类：120301[120301] 12[管理学] 1203[管理学-农业经济管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.19624/j.cnki.cn42-1005/c.2017.08.004

馆 藏 号：203261686...