考虑零售商公平关切的双渠道供应链合作广告决策分析

作     者：何丽红 李政道 HE Li-hong;LI Zheng-dao

作者机构：兰州大学管理学院甘肃兰州730000 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71472078) 兰州大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(15LZUJBWZD016) 

出 版 物：《工业工程与管理》 (Industrial Engineering and Management)

年 卷 期：2017年第22卷第4期

页      码：107-114页

摘      要：针对零售商公平中性和公平关切两种情形,分析了制造商主导的Stackelberg博弈下零售商公平关切对双渠道供应链合作广告决策的影响。研究结果表明:当制造商考虑零售商公平关切时,零售商广告投入水平与其公平关切程度正相关,且总是高于零售商公平中性下的广告投入水平;而制造商广告成本分担率随着零售商公平关切程度的增大先增大后减小。此外,对零售商公平关切程度以及广告投入水平对制造商网上直销渠道需求的影响比例对零售商、制造商和供应链系统利润的影响进行了数值仿真。

主 题 词：双渠道供应链 公平关切 Stackelberg博弈 合作广告 广告成本分担率 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.19495/j.cnki.1007-5429.2017.04.0015

馆 藏 号：203262647...