商业广告公益化现象再思考

作     者：赵韵文 金亦儒 熊仁国 

作者机构：南京林业大学人文社会科学学院 

基　　金：江苏省大学生实践创新训练计划重点项目"商业广告导向论--一项基于传播控制视角的研究"(项目编号:201610298034Z)的研究成果 

出 版 物：《传媒》 (Media)

年 卷 期：2017年第17期

页      码：68-70页

摘      要：随着社会经济的发展和人们物质生活水平的提高,商业广告的创意与制作也进入了新阶段,传统的说教与强制性灌输已经无用武之地,披着"公益"外衣的商业广告开始逐渐走进公众的视野。本文分析了商业广告公益化的表现,探讨其形成的原因,表达了对这一现象的看法,尝试性地提出了趋利避害的路径原则。

主 题 词：商业广告 公益化 再思考 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-9263.2017.17.027

馆 藏 号：203262969...