电视直效营销刍议

作     者：吕庆华 刘枫 

作者机构：福建师范大学管理学系福建福州350007 黑龙江商学院教务处黑龙江哈尔滨150076 

出 版 物：《商业研究》 (Commercial Research)

年 卷 期：2000年第4期

页      码：134-135页

摘      要：电视直效营销是伴随电视普及化而产生的一种直效营销方式，它在欧美和中国的发展不是偶然的。企业在选择电视直销形式开展营销活动时，必须进行总体营销策划和设计。为使我国电视直销健康发展，今后要重视和解决若干理论和实践问题。

主 题 词：直效营销 电视直效营销 营销策划 购物手段 企业 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-148X.2000.04.068

馆 藏 号：203263077...