基于眼动行为分析方法的平面广告测评实证研究

作     者：姜晶 曹运华 于增艳 

作者机构：齐齐哈尔医学院精神卫生学院161006 

基　　金：黑龙江省高等教育学会"十三五"高等教育科研课题(16G283) 

出 版 物：《齐齐哈尔医学院学报》 (Journal of Qiqihar Medical University)

年 卷 期：2017年第38卷第13期

页      码：1575-1576页

摘      要：目的通过Tobii Tx300眼动仪对齐齐哈尔某企业的平面广告进行效果眼动测评。方法选取我院80名自愿参与本研究的在校大学生为研究对象,分别对各30张的新广告设计平面图片和旧图片完成倾向性判断任务,喜欢按"Z"键,不喜欢按"N"键。比较受试者对新旧广告图片的喜欢率和眼动反应时间。结果受试者对新广告设计图片喜欢率70.00%(56/80),显著高于对旧广告设计图片喜欢率46.25%(37/80),差异有统计学意义(χ~2=9.270,P=0.002)。受试者对新设计平面广告图片眼动反应时间(732.93±23.42)ms,显著长于对旧广告设计平面图片眼动反应时间(627.77±21.16)ms,差异有统计学意义(t=29.800,P<0.001)。结论通过研究证明大学生对新广告设计平面图片的喜欢率高于旧广告设计平面图片,新广告图片的眼动反应时均显著长旧广告设计平面图片,新设计平面广告效果良好。

主 题 词：眼动测评 平面广告 

学科分类：1010[医学-医学技术类] 10[医学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-1256.2017.13.039

馆 藏 号：203263133...