试论接受美学视域下的广告创意

作     者：陈思达 CHEN Si-da

作者机构：中国传媒大学广告学院北京100024 闽江学院人文与传播学院福州350121 

出 版 物：《成都师范学院学报》 (Journal of Chengdu Normal University)

年 卷 期：2017年第33卷第8期

页      码：104-111页

摘      要：了解广告创意性质、价值和目的,有助于理解广告创意的内涵,也有助于评判广告创意的优劣。讨论广告创意优秀与否的首要前提是看能否被消费者有效地接受。从接受美学的角度看,要使广告创意能被消费者更好地接受,就需要站在消费者的立场,努力让作品能够吸引消费者的关注,激发其想象的空间,提供体验和参与感,在消费者期待视域内促进理解,并能带给消费者更多的启发。

主 题 词：广告创意 接受美学 期待视域 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 1301[艺术学-艺术学理论类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2095-5642.2017.08.104

馆 藏 号：203263210...