广告语的语码转换与跨文化传播——解析法国品牌在中国的本土化传播策略

作     者：盖莲香 

作者机构：中国传媒大学外国语学院 

出 版 物：《现代传播（中国传媒大学学报）》 (Modern Communication(Journal of Communication University of China))

年 卷 期：2011年第33卷第5期

页      码：138-139页

摘      要：语言是文化的载体,同时也被认为是跨文化交流的重要途径。传播中出现不同文本的现象,恰恰说明了各国文化的多样性;而不同文本之间的相互转换也是现代社会文化传播的重要标识。事实上,语言符号在交流过程中充当了重要角色。对一则产品广告来说,从跨文化的视角用目的语符号诠释原语广告应被视为研究的重点，因为要让对象国的大众更好地接受外来文化，就自然会涉及到在语码转换过程中语言表述的再创造问题。

主 题 词：跨文化传播 传播策略 语码转换 广告语 本土化 跨文化交流 中国 品牌 

学科分类：0303[法学-社会学类] 0501[文学-中国语言文学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

核心收录：

D　O　I：10.19997/j.cnki.xdcb.2011.05.029

馆 藏 号：203265219...