房地产广告语认知背景构建的主观性解读——以燕郊地区房地产广告为例

作     者：代丽丽 朱宏 DAI Lili;ZHU Hong

作者机构：华北科技学院人文社会科学学院河北三河065201 

基　　金：廊坊市科学技术研究与发展计划自筹经费项目(2016023201) 中央高校基本科研业务费资助项目(3142017007 3142015026 3142016026) 

出 版 物：《长春大学学报》 (Journal of Changchun University)

年 卷 期：2017年第27卷第9期

页      码：36-39页

摘      要：商业广告作为广告商对产品的解读和企业形象与文化的展现,在市场中发挥着重要的媒介作用,同时也有更重要的认知功能。房地产广告是商业广告的一种,其根本目的是促使消费者产生消费购买行为。成功的房地产广告语能够建立起一种消费认知背景,在此过程中,修辞、语法等都是为了达到广告语根本目的而应用的语言手段,这些语言手段的运用体现出了语言的主观性及交互主观性。

主 题 词：房地产广告 认知背景 主观性 交互主观性 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-3907.2017.05.008

馆 藏 号：203267201...