广告信息对消费行为的影响及作用

作     者：杨少斌 

作者机构：湖北教育学院 

出 版 物：《当代经济》 (Contemporary Economics)

年 卷 期：2004年第21卷第11期

页      码：37-38页

摘      要：广告借助于各种传播媒体,传递着大量的商品信息,影响着人们的消费行为.今年初(新闻周刊》的一项调查表明,在选择商品时,认为广告可作参考的人占48%,认为多少可以作为参考的占41%,只有11%的人认为毫无参考价值.这组数据可以发现广告信息对人们的消费行为能够产生相当的影响.因此,对于企业的营销人员和广告设计人员来说,充分认识广告信息对消费行为的引导作用,针对消费者的特点推出应时、有效的广告宣传,最终达到促销的目的,是十分重要的.

主 题 词：消费行为 广告信息 消费需求 广告媒体 消费心理 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 120204[120204] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1007-9378.2004.11.036

馆 藏 号：203269851...